Holistic SEO (holistyczne podejście do SEO) to termin spopularyzowany przez Koray Tuğberk GÜBÜR – eksperta SEO i założyciela agencji Holistic SEO & Digital. W największym skrócie jest to filozofia zaawansowanej optymalizacji, która zakłada całościowe spojrzenie na stronę internetową i wszystkie czynniki wpływające na jej widoczność. Zgodnie z definicją na stronie Koray’a, Holistic SEO to proces tworzenia zintegrowanych projektów marketingu cyfrowego uwzględniających każdy aspekt – kodowanie, przetwarzanie języka naturalnego (NLP), data science, szybkość działania strony, analitykę internetową, content marketing, SEO techniczne oraz branding. Innymi słowy, jest to podejście łączące wszystkie tradycyjne dziedziny SEO (techniczne, on-page, off-page), a także nowe obszary jak semantyka czy doświadczenie użytkownika, w jedną spójną strategię.
Holistyczne podejście traktuje stronę jako całość, zamiast optymalizować każdy element w oderwaniu. Jak opisuje Koray, Holistic SEO to „mindset” (sposób myślenia) obejmujący technical SEO, semantic SEO, local SEO, programmatic SEO oraz klasyczne działania on-page i off-page. Celem jest zapewnienie, że wszystkie elementy strony współgrają ze sobą i wspierają się nawzajem w budowaniu widoczności. Koray Tuğberk GÜBÜR, założyciel i właściciel marki Holistic SEO, stworzył to podejście jako odpowiedź na potrzeby przedsiębiorców cyfrowych poszukujących nowoczesnych, skutecznych metod SEO – opartych na najnowszych badaniach, case studies i kursach.
W praktyce Holistic SEO oznacza „optymalizację wszystkiego” – nie pomijamy żadnego obszaru, który może wpływać na wyniki organiczne. Filozofia ta wywodzi się m.in. z prac legendy SEO Billa Slawskiego. Koray przyznaje, że to właśnie ustrukturyzowane i zdyscyplinowane podejście do SEO, zapoczątkowane przez Slawskiego, zainspirowało go do zbudowania własnego rozumienia Holistic SEO i firmy o tej nazwie. Jego motto brzmi: „Optymalizuj wszystko i słuchaj wytycznych wyszukiwarek – ale tylko wtedy, gdy mają sens”, podkreślając zdroworozsądkowe podejście oparte na danych i doświadczeniu, a nie ślepe podążanie za uproszczonymi trikami.
Historia rozwoju i ewolucja Holistic SEO
Koray Tuğberk GÜBÜR rozpoczął karierę SEO w 2015 roku. Co ciekawe, pierwsze kroki stawiał w trudnej branży kasyn online (sektor znany z agresywnych technik “black hat”). Zdobył tam nietypowe doświadczenie – jak sam wspomina, działając w szarej strefie SEO nauczył się nie ufać w pełni oficjalnym przekazom Google i poszukiwać prawdziwych mechanizmów działania algorytmów. Szybko jednak przeniósł się w kierunku white-hat SEO, przenosząc ciężar na techniki zgodne z wytycznymi Google i nastawione na długofalowe efekty.
W kolejnych latach Koray pracował jako konsultant SEO dla setek firm – według jego biogramu obsłużył ponad 700 projektów SEO od 2015 roku w różnych branżach (handel detaliczny, e-commerce, afiliacja, B2B i B2C). Tak szerokie doświadczenie pozwoliło mu eksperymentować z wieloma strategiami i obserwować zmiany algorytmów “na żywo”. Swoje obserwacje i wnioski zaczął dokumentować w postaci studiów przypadków (case studies). Opublikował ich ponad 10, opierając się na analizach ponad 20 różnych witryn, często specjalnie w tym celu zarządzanych lub tworzonych.
Kamieniem milowym w rozwoju jego metodologii było założenie własnej agencji i społeczności Holistic SEO & Digital we wrześniu 2020 roku. Od tego momentu termin “Holistic SEO” stał się oficjalną nazwą zarówno filozofii działań SEO, jak i marki prowadzonej przez Koray’a. W tym czasie jego podejście przybrało już dojrzałą formę: integrowało najróżniejsze aspekty marketingu online (od programowania i UX po analitykę i content). Koray zaczął też aktywnie dzielić się wiedzą – tworząc rozbudowane przewodniki SEO, kursy (np. kurs Topical Authority) oraz udzielając się na konferencjach i webinarach.
Na kształt Holistic SEO znacząco wpłynął wspomniany Bill Slawski, znany z analizy patentów Google. Koray przyznaje, że Slawski nauczył go myśleć “jak inżynier Google” – czyli analizować oficjalne patenty i publikacje, by zrozumieć kierunek rozwoju wyszukiwarek. Dzięki temu Koray zaczął budować swoje techniki w oparciu o solidne podstawy naukowe i inżynierskie. Holistic SEO od początku było więc mocno osadzone w badaniach – Koray eksplorował m.in. koncepcje E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), analizę semantyczną, Knowledge Graph, patenty dot. RankBrain/BERT itp. Już we wczesnych artykułach (2019–2020) opisywał np. jak przygotować się na aktualizacje core’owe Google czy budować topical authority dla witryny.
Ewolucja podejścia Holistic SEO była ściśle powiązana z ewolucją algorytmów wyszukiwarek. Przykładowo, gdy Google wprowadziło model BERT (2019) i rosnące znaczenie wyszukiwania semantycznego, Koray zaadaptował to, kładąc większy nacisk na Semantic SEO – analizę intencji wyszukiwań, pokrywanie tematów powiązanych, budowę sieci semantycznych treści. W swoich case studies z 2021–2022 pokazywał wpływ relacji leksykalnych i semantycznych między słowami na SEO. Tworzył nawet własne narzędzia i reguły pisania treści semantycznych (o czym niżej).
Równocześnie, Holistic SEO ewoluowało w kierunku coraz większej technicznej dokładności. Od zawsze ważna była optymalizacja techniczna, ale w erze Core Web Vitals (od 2021) stała się ona kluczowym elementem holistycznego podejścia. Motto Koray’a „Każdy piksel, milisekunda, bajt, litera i użytkownik mają znaczenie dla SEO” doskonale oddaje tę filozofię – dbałość o każdy detal strony (od kodu, przez czas ładowania, po pojedynczy akapit tekstu) jest niezbędna, by osiągnąć sukces.
Podsumowując, historyczny rozwój Holistic SEO to droga od tradycyjnych działań SEO, przez czerpanie z najlepszych praktyk white-hat, naukę na podstawie danych i patentów, po stworzenie kompleksowej metodologii. Obecnie Holistic SEO jest uznawane za jedno z najbardziej zaawansowanych i wszechstronnych podejść do pozycjonowania, stale udoskonalane poprzez case studies, testy A/B i współpracę społeczności skupionej wokół Koray’a.
Założenia i obecne podejście Holistic SEO
Współczesne Holistic SEO (2024/2025) można opisać jako wieloaspektowe podejście strategiczne. Jego główne założenia to:
Integracja wszystkich filarów SEO
Holistyczna strategia obejmuje SEO techniczne, optymalizację treści (on-page), link building i PR (off-page), UX i Core Web Vitals, lokalne SEO (jeśli dotyczy), mobilność, a nawet elementy spoza tradycyjnego SEO jak branding czy social media. Wszystkie te obszary są planowane komplementarnie. Faworyzowanie tylko jednego aspektu przy zaniedbaniu innych zaburza równowagę. W odróżnieniu od tradycyjnych praktyk SEO, które często traktują każdy element w silosie (np. osobno optymalizuje się tagi, osobno buduje linki), Holistic SEO łączy kropki między nimi i patrzy na szerszy obraz. Dzięki temu doświadczenie użytkownika od wejścia na stronę, przez zapoznanie się z treścią, aż po konwersję jest spójne i optymalne.
Orientacja na użytkownika i jakość treści
Holistyczne podejście jest w duchu Google “people-first” – czyli najpierw zaspokój potrzeby użytkownika, a nie próbuj tylko manipulować algorytmem. Google coraz bardziej premiuje strony oferujące świetne User Experience i wysokiej jakości content zgodny z intencją wyszukiwania. Dlatego Holistic SEO kładzie nacisk na tworzenie pomocnych, merytorycznych treści, które są zrozumiałe zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek. Sam Koray rozwinął całą metodologię pisania treści (Holistic SEO Writing System), gdzie zwraca uwagę na takie detale jak poprawna kolejność słów w zdaniu, unikanie niejasności, wplatanie słów kluczowych w naturalny sposób czy odpowiednie użycie liczb i jednostek. Celem jest, by każda publikowana treść maksymalnie odpowiadała na zapytania użytkowników (pełne pokrycie tematu, często poprzez długie, wyczerpujące przewodniki) oraz była semantycznie powiązana z innymi treściami w witrynie.
Topical Authority i Semantic SEO
jednym z filarów Holistic SEO jest budowanie autorytetu tematycznego strony. Zamiast koncentrować się na pojedynczych słowach kluczowych, Koray zaleca tworzenie map tematycznych (topical maps) i sieci semantycznych treści, które kompleksowo pokrywają dany obszar tematyczny. Każdy temat jest rozbijany na powiązane encje, atrybuty i zapytania użytkowników. Przykładowo, aby zbudować autorytet w temacie „Berlin”, należałoby uwzględnić powiązania encja-atrybut-wartość jak „Niemcy – Berlin – populacja”, co sygnalizuje kontekst „najludniejsza stolica”. Tworząc taką mapę, trzeba dopasować kontekst do profilu witryny – nie każda strona powinna lub może pisać o wszystkim, istotne jest utrzymanie spójności tematycznej. Holistic SEO zwraca uwagę, by treści odpowiadały na pełen zestaw pytań i intencji wokół danego tematu, budując szeroki “klaster” powiązanych podstron. W ten sposób witryna sygnalizuje wyszukiwarce, że jest ekspertm w danej dziedzinie. To podejście Semantic SEO jest kluczowe zwłaszcza po wejściu algorytmów rozumiejących język (BERT, MUM) – wyszukiwarki lepiej oceniajš kontekst i kompletność informacji, co Holistic SEO stara się wykorzystać.
Każdy szczegół ma znaczenie
Jak już wspomniano, dewiza Koray’a „every pixel, millisecond, byte, letter and user matters for SEO” przekłada się na praktykę: perfekcjonizm w optymalizacji. Strona powinna być szybka (optymalizacja kodu, obrazów, spełnienie wymogów Core Web Vitals), technicznie bezbłędna (brak błędów indeksowania, poprawna architektura linków, przyjazne robotom pliki typu robots.txt czy sitemap), bezpieczna (HTTPS, brak złośliwych skryptów), mobilna (RWD) oraz przyjazna użytkownikowi (intuicyjna nawigacja, czytelny design). Holistyczny SEOwiec analizuje stronę tak, jakby łączył role developera, UX designera, marketera i copywritera w jednym. W case study Encazip Koray podkreślał ścisłą współpracę działu deweloperskiego i marketingowego – dopiero dobra komunikacja między tymi zespołami pozwoliła dopracować serwis pod każdym kątem i dała świetne efekty. Innymi słowy, Holistic SEO łamie silosy organizacyjne: SEO to nie tylko zadanie działu marketingu, ale wspólny cel dla programistów, content writerów, PR-owców itd.
Wykorzystanie danych, testów i nauki algorytmów
Koray GÜBÜR jest znany z podejścia data-driven. Regularnie przeprowadza testy A/B i eksperymenty SEO, by potwierdzić działanie swoich hipotez w praktyce. Analizuje olbrzymie ilości danych: logi serwera (crawlery), zachowanie użytkowników (CTR, pogo sticking, dwell time), a także tzw. “baby algorithms” Google – czyli drobniejsze zmiany w SERPach między dużymi aktualizacjami algorytmu. Taka czujność pozwala wychwycić sygnały zmian zanim staną się one odczuwalne. Holistic SEO zakłada więc ciągłe monitorowanie i szybkie adaptacje. Ważnym elementem jest też analiza konkurencji w SERP – Koray znany jest z tego, że „obserwuje każdy cal wyników wyszukiwania” dla swoich słów kluczowych. Dzięki temu potrafi dostrzec trendy (np. faworyzowanie pewnych typów treści) i odpowiednio dostosować strategię. Zamiast polegać wyłącznie na intuicji czy zaleceniach Google, holistyczny SEOwiec weryfikuje wszystko empirycznie.
Wykorzystanie E-E-A-T i zarządzanie reputacją
Szczególnie w wypadku stron YMYL (Your Money Your Life – np. zdrowie, finanse, prawo), Holistic SEO kładzie nacisk na budowanie autorytetu ekspertów i zaufania. Oznacza to np. wdrażanie strony “O nas” z wyczerpującymi informacjami, eksponowanie autorów treści wraz z ich kwalifikacjami, zdobywanie referencji, cytowań i linków z wiarygodnych źródeł oraz dbanie o pozytywny wizerunek marki w sieci. Koray podkreśla rolę Authorship – m.in. opisywał case study, gdzie dodanie uznanych autorów z branży i spójne podpisywanie treści przyczyniło się do wzrostów SEO (BlueHat SEO Case Study dot. reputacji autorów). Jest to zgodne z zaleceniami Google, które coraz mocniej uwzględnia E-E-A-T w ocenie stron, zwłaszcza w tematach medycznych czy prawnych. Holistyczna strategia ma na celu pokazać wyszukiwarce, że witryna jest ekspertem, ma doświadczenie, jest autorytatywna i godna zaufania – poprzez treść, linki, wzmianki i sygnały zewnętrzne.
Podsumowując, obecne podejście Holistic SEO to kompleksowy, wielowymiarowy framework. Nie faworyzuje jednego „srebrnego naboju” (np. samej treści czy samych linków), ale łączy wszystkie techniki dla uzyskania synergii. Jak ujął to Koray: „Tak, wielokrotnie osiągaliśmy wysokie pozycje samą świetną treścią bez linków, ale to nie znaczy, że można pomijać inne metody SEO. Właśnie dlatego nazywamy to Holistic SEO.”. W praktyce oznacza to, że żaden aspekt SEO nie zostaje pominięty – techniczne fundamenty, wartościowy content, linki i PR, doświadczenie użytkownika – wszystko jest ważne.
Podsumowanie
Holistic SEO według Koray Tuğberk GÜBÜR to kompleksowa filozofia optymalizacji, która przeszła ewolucję od praktyk white-hat SEO lat 2010, przez integrację badań nad algorytmami i semantyką, po dzisiejsze wieloaspektowe ramy działania. Jego podejście udowodniło swoją skuteczność w praktyce na licznych przykładach – zarówno dużych serwisów finansowych, jak i lokalnych stron YMYL. Główną siłą tej metodologii jest synergia: połączenie wszystkich istotnych czynników rankingowych i doświadczeń użytkownika w spójną strategię.
Holistic SEO wyróżnia się także dużą odpornością na zmiany algorytmów Google. Zamiast reagować panicznie na każdą aktualizację, stawia na solidne podstawy (treść, technikalia, E-A-T), które pozostają wartościowe niezależnie od kaprysów algorytmu. W rzeczywistości, strony zoptymalizowane holistycznie często zyskują przy aktualizacjach – bo te ostatnie dążą do promowania właśnie takich kompletnych i pomocnych witryn.
Dla różnych branż – prawo, medycyna, turystyka, media – Holistic SEO potrafi dostosować akcenty, ale rdzeń pozostaje ten sam: użytkownik w centrum, wsparcie jakości sygnałami technicznymi i autorytetem, ciągłe doskonalenie. To podejście doskonale harmonizuje z wytycznymi Google, które coraz wyraźniej komunikują: “buduj strony dla ludzi, dopracowane pod każdym względem”.
Porównanie z innymi podejściami pokazuje, że Holistic SEO nie jest “jednym z” trendów – to raczej umbrella term łączący najlepsze praktyki w całość. W świecie SEO, gdzie łatwo popaść w wąską specjalizację (np. tylko techniczne SEO, tylko content), Koray GÜBÜR przypomina, że prawdziwy sukces leży w holistycznym spojrzeniu. Jego metodologia wymaga więcej pracy i interdyscyplinarnej wiedzy, ale nagradza to stabilnymi, wysokimi pozycjami, wzrostem ruchu i zadowoleniem użytkowników.
Na koniec warto zaznaczyć, że Holistic SEO nie jest jednorazowym projektem – to ciągły proces. Wymaga kultury eksperymentów, czujności na nowe algorytmy (np. rozwój AI w wyszukiwarce) i adaptacyjności. Narzędzia i techniki będą się zmieniać, ale filozofia holistyczna pozostanie aktualna, bo opiera się na fundamentalnej zasadzie: optymalizuj całościowo – zarówno pod mechanizmy wyszukiwarki, jak i prawdziwe potrzeby ludzi. Taka zasada, jak pokazuje doświadczenie, jest ponadczasowa w świecie SEO.
Q&A
Czym jest holistyczne SEO według Koray Tuğberk GÜBÜR?
Holistyczne SEO według Koray Tuğberk GÜBÜR to kompleksowe podejście do optymalizacji, które uwzględnia wszystkie aspekty obecności strony w internecie. Nie koncentruje się tylko na pojedynczych elementach, jak słowa kluczowe czy linki, ale traktuje SEO jako całościowy proces obejmujący techniczne aspekty witryny, jakość treści, doświadczenie użytkownika, responsywny design mobilny oraz strategię marketingu internetowego. Podejście holistyczne w SEO zakłada, że wszystkie te elementy są ze sobą powiązane i wzajemnie na siebie wpływają, tworząc spójną strategię pozycjonowania.
Dlaczego holistyczne SEO jest ważne dla biznesu online?
Holistyczne SEO jest ważne, ponieważ odgrywa kluczową rolę w budowaniu trwałej obecności w internecie. W przeciwieństwie do tradycyjnych metod, które skupiają się na pojedynczych aspektach, podejście holistyczne pozwala zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania w długoterminowej perspektywie. Przekłada się to na większy ruch organiczny, lepszą konwersję i budowanie zaufania wśród użytkowników. Dodatkowo, strony zoptymalizowane pod kątem holistycznego SEO są bardziej odporne na zmiany algorytmów wyszukiwarek, co zapewnia stabilne pozycje w wynikach wyszukiwania.
Jakie są kluczowe elementy holistycznego SEO?
Kluczowe elementy holistycznego SEO obejmują: techniczną optymalizację witryny (szybkość ładowania, struktura URL, indeksowanie), tworzenie wartościowych treści dopasowanych do intencji użytkownika, badanie słów kluczowych, optymalizację pod kątem wyszukiwarek, budowanie naturalnych linków, doświadczenie użytkownika (UX), responsywność mobilną, oraz integrację z innymi kanałami marketingu internetowego takimi jak Google Ads. Holistyczny kluczowy element to również monitorowanie i analiza wyników, która pozwala na ciągłe doskonalenie strategii SEO.
Jak wdrożyć holistyczne SEO w swojej witrynie?
Aby wdrożyć holistyczne SEO, należy zacząć od kompleksowego audytu strony, identyfikującego obszary wymagające optymalizacji. Następnie warto stworzyć strategię obejmującą badanie słów kluczowych, optymalizację techniczną, plan tworzenia wartościowych treści oraz poprawę doświadczenia użytkownika. Istotne jest także, by strona była przyjazna dla użytkownika i zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Regularne monitorowanie wyników, analiza danych i dostosowywanie działań pomaga utrzymać efektywność strategii. Można również rozważyć wsparcie doświadczonej agencji SEO, która pomoże wdrożyć holistyczne podejście w profesjonalny sposób.
Jak holistyczne podejście do SEO wpływa na pozycjonowanie stron?
Holistyczne podejście do SEO znacząco poprawia pozycjonowanie stron poprzez uwzględnienie wszystkich czynników, które wyszukiwarki biorą pod uwagę przy rankingu wyników. Zamiast skupiać się tylko na jednym aspekcie, strategia holistyczna dba o jakość techniczną witryny, wartościowe treści, doświadczenie użytkownika oraz budowanie autorytetu domeny. Dzięki temu strona jest lepiej oceniana przez algorytmy, co przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, holistyczne SEO buduje trwałe fundamenty, które są odporne na zmiany algorytmów, zapewniając stabilne pozycjonowanie w długim okresie.
Jak tworzyć treści zgodne z założeniami holistycznego SEO?
Tworzenie treści zgodnych z holistycznym SEO wymaga kompleksowego podejścia. Najpierw należy przeprowadzić dokładne badanie słów kluczowych, uwzględniając intencje wyszukiwania użytkowników. Treści powinny być wartościowe, odpowiadać na pytania odbiorców i rozwiązywać ich problemy. Ważne jest, aby były one naturalne, przyjazne dla użytkownika, a jednocześnie zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. W holistycznym podejściu treści nie istnieją w próżni – powinny być częścią szerszej strategii content marketingu, wspierać cele biznesowe i być powiązane z innymi treściami na stronie, tworząc kompleksową sieć informacji.
Jak przeprowadzić analiza wyników holistycznego SEO?
Analiza wyników holistycznego SEO powinna obejmować monitorowanie wielu wskaźników, nie tylko pozycji w wynikach wyszukiwania. Warto śledzić ruch organiczny, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie, współczynnik konwersji oraz zaangażowanie użytkowników. Istotna jest również analiza danych pod kątem słów kluczowych i ich skuteczności. W podejściu holistycznym kluczowe jest łączenie danych z różnych źródeł (Google Analytics, Search Console, narzędzia SEO) oraz interpretowanie ich w szerszym kontekście strategii marketingowej. Regularna analiza pomaga identyfikować obszary wymagające optymalizacji oraz dostosowywać strategię do zmieniających się warunków rynkowych i algorytmów.
Jak poprawić doświadczenie użytkownika w ramach holistycznego SEO?
Poprawa doświadczenia użytkownika jest kluczowym elementem holistycznego SEO. Obejmuje to przede wszystkim upewnienie się, że witryna jest szybka, intuicyjna i łatwa w nawigacji. Strona powinna być responsywna i dobrze działać na urządzeniach mobilnych. Warto też zadbać o czytelną architekturę informacji, przejrzysty design i logiczną strukturę treści. Eliminacja irytujących elementów jak wyskakujące okienka czy agresywne reklamy również poprawia UX. W podejściu holistycznym doświadczenie użytkownika nie jest oddzielnym elementem, ale integralną częścią strategii SEO, która wpływa na wskaźniki zaangażowania, co z kolei przekłada się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
Jak zintegrować Google Ads z holistycznym SEO?
Integracja Google Ads z holistycznym SEO polega na stworzeniu synergii między płatnymi i organicznymi kanałami pozyskiwania ruchu. W podejściu holistycznym, kampanie Google Ads dostarczają cennych danych o skuteczności słów kluczowych, które można wykorzystać w strategii SEO. Warto skupić płatne działania na frazach, gdzie trudno osiągnąć wysokie pozycje organiczne, jednocześnie wykorzystując SEO dla fraz z potencjałem organicznym. Holistyczne podejście zakłada również spójność przekazu między reklamami a treściami na stronie docelowej. Dzięki temu użytkownik otrzymuje jednolite doświadczenie, co zwiększa współczynnik konwersji. Dodatkowo, dane z obu kanałów można wykorzystać do bardziej precyzyjnej analizy i optymalizacji całościowej strategii marketingu internetowego.
